Informacione Tehnologije - Bosna i Hercegovina

BiH: 42% internet korisnika zanimaju informacije o automobilizmu

Podaci GemiusAudience istraživanja za mjesec mart 2011. nam pokazuju da je među bosankohercegovačkim internet korisnicima gotovo 42% onih koje zanimaju ili vrlo zanimaju informacije o automobilizmu.

Među njima neznatno preovladavaju muškarci sa 55%. Muškarci su unutar navedene ciljne grupe aktivniji korisnici interneta nego žene, obzirom da su u martu napravili ukupno više od 85 miliona posjeta u poređenju sa 40 miliona posjeta koje su generisali ženski posjetioci.

Iako se automobili i autodijelovi gotovo nikada ne kupuju putem Interneta, ovaj medij postaje vrlo važna karika u automobilskoj industriji kada je u pitanju informisanje o ponudi, poređenje cijena i prikupljanje novih informacija o samoj kategoriji.

Isto tako, u navedenoj ciljnoj grupi ljubitelja automobilizma, muškarci mjesečno naprave u prosjeku 200 prikaza stranica u poređenju sa 115 prikaza koje generišu žene. Među bosanskohercegovačkim korisnicima interneta koji su izrazili zanimanje za automobilizam, nalazimo najviše onih u dobi od 25 do 34 godina (35%).

Ta starosna grupa u martu je generisala više od 20 miliona prikaza stranica, od ukupno 55 miliona, koliko ih je na bosanskohercegovačkom tržištu u martu generisala cijela posmatrana ciljna grupa zainteresovanih i jako zainteresovanih za automobilizam.

Tako na web stranicama ponuđača sve češće nailazimo na interaktivne aplikacije kojima internet korisnike privlače da sami sastave i razmotre vlastitu ponudu putem konfiguratora vozila i opreme.

Na taj način prikupljene informacije o navikama i željama potencijalnih potrošača za oglašivače predstavljaju korisne smjernice u procesu razvoja novih i boljih prilagođenih marketinških i prodajnih aktivnosti.

I to su samo neke od koristi koje podupire interaktivnost, transparenosti i mjerljivost interneta.Analiza zanimanja grupe internet korisnika koje zanimaju ili vrlo zanimaju informacije o automobilizmu govori da su unutar grupa najzastupljeniji samostalno zaposleni u privatnom sektoru i zaposleni u javnom sektoru koji zajedno čine gotovo 47% zainteresovanih ove ciljne grupe.

Najviše poklonika web informacija o automobilizmu dolazi iz domaćinstva sa tri ili četiri člana (26%) te onih sa mjesečnim prihodima domaćinstava između 1000KM i 3000KM (45%).Jasno je da sa inovativnim oglašivačkim pristupima ponuđači automobilske industrije mogu na internetu direktno komunicirati s aktivnim dijelom populacije za koju važi da provodi sve više vremena na webu, u BiH (po podacima gemiusAudience) prosječno četiri sata mjesečno.

Oglašivači u automobilskoj industriji su u više navrata potvrdili povjerenje u efekte online oglašavanja budući da visina ulaganja u oglašavanje na internetu raste iz godine u godinu u Bosni i Hercegovini.Istovremeno, pored prodajne funkcije automobilska industrija internet vidi i kao polje novih istraživačkih mogućnosti.